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为培育乡村人才,助力区域平衡发展,8月15日,抖音公益在广州举办“乡村商学堂-区域发展领航员成长共创营”。活动邀请政府相关部门领导和30余位抖音创作者代表、行业机构代表参加,通过短视频直播方案评比的形式,发掘有意愿、有能力的乡村创作者成为广东区域发展领航员,实现产销资源对接,进一步助力广东乡村产业推广。
据悉,本次共创营活动是抖音助力广东省“百县千镇万村高质量发展工程”(下文简称“百千万工程”)的乡村人才培育行动之一。2023年9月,广东省“百千万工程”指挥办与抖音集团共同启动了“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”,即“DOU来广东百千万”专项活动,从电商、文旅、商家、形象、人才等多方位助力广东省乡村发展。其中,在人才培育方面,抖音发起了“广东区域发展领航员”专项,遴选广东省优秀创作者作为领航员,给予专项资源扶持。
本次活动中,抖音公益相关负责人介绍了目前抖音助力广东“百千万工程”五大行动取得的阶段性成果。其中,乡村电商助力行动总计带动九大特色产业实现线上交易额数十亿元;乡村文旅助力行动中,重点推广的潮汕英歌舞、广府龙舟文化一度成为火遍全网的现象级热点,相关视频播放量同比增长超6倍;乡村形象提升行动中,#DOU来广东百千万等项目相关话题,已累计传播145.3亿次。
(图:抖音公益乡村项目相关负责人马焘在现场分享)
助力区域发展领航员成长,以人才促产业发展
广东乡村商学堂-区域发展领航员成长共创营以方案评比的形式进行,分为线上初评与线下共创营两个阶段。在线上初评阶段,由抖音公益围绕广东地区“三农”、美食、文化、旅游4大内容方向,综合考虑影响力、带动能力、活动经历等因素,向符合条件的创作者进行了定向招募和选拔。
在8月15日举办的线下共创营活动中,@渔小仙 @舌尖上的佛山 @光动潮影 @陈老师的VLOG @许潇潇 等5位方案胜出的领航员来到现场进行方案分享,并由抖音公益代表、MCN代表、创作者代表组成的评委团进行最终评比。优秀的领航员可获得助农项目合作机会及抖音扶持资源包。
“抖音平台让我从一个完全不懂自媒体的人,一步一步变成现在的领航员”,创作者@渔小仙 在活动中说。2018年起,她在抖音分享渔民生活、带货特色海鲜,吸引了410万粉丝关注。金鲳鱼干是她的招牌产品,今年618期间,她在直播间总计卖出了8万条。她介绍,鲳鱼干开始并不好卖,后来在粉丝的建议下,她通过短视频和直播记录鲳鱼从海里捕捞到鲜活冰冻,再到宰杀、清洗、调味与晒干的全过程,使其成为被更多人熟知和认可的广东特产。成为区域发展领航员后,渔小仙希望能通过特色农产品,带动更多老乡获得稳定工作和收入。
创作者@舌尖上的佛山 在抖音有着超过143万粉丝,其发布的得心斋酝扎猪蹄、均安蒸猪、千层无骨鱼等广东非遗和传统美食视频,动辄获得几十万、上百万点赞。账号创始人黎思欣带着他的新方案“寻找广东‘消失的味道’”来到共创营。他希望能在区域发展领航员项目的扶持下,探寻广东即将失传或已经失传的老菜,如粤菜京菜融合的谭家菜、佛山南海的官府菜“太史家宴”、佛山百年名菜柱侯鸡等,通过视频记录的方式传承粤菜文化。
(图:区域发展领航员@光动潮影在抖音发布的英歌舞视频)
@光动潮影是一位来自潮汕地区的文旅创作者,今年以来,他以潮汕传统文化为主题,通过创意手法,制作了包括英歌舞、潮汕民居、广东凉茶等众多爆款短视频,作品总播放量突破8000万。活动现场,他表示其开设账号的初衷即“热爱自己的家乡”,未来他将持续留在本地深耕,创作广东乡土文化视频,希望在平台的支持下进一步增加曝光、优化内容匹配度、拓宽品牌合作渠道。
领航员分享之外,多位抖音业务人员、创作者和机构负责人也围绕平台规则、创作者变现、内容流量获取等话题,进行了专题分享。现场,抖音公益还整合了广东助农商家资源,结合领航员的方案内容,为商家与领航员建立合作交流通道。
(图:区域发展领航员@舌尖上的佛山在现场分享)
抖音助力广东“百千万工程”五大行动取得阶段性成果
2024年上半年,抖音在广东乡村的电商、文旅、商家、人才、形象助力行动取得显著成果,广东乡村相关内容在抖音多次出圈。活动现场,抖音公益乡村项目相关负责人马焘分享了阶段性成效与经验。
在乡村电商助力行动中,抖音重点推广区域特色产业,其中江门海鸭蛋、信宜三华李、广东年菜分别实现线上交易额同比增长574%、96.5%和62.5%;电商行动带动广东畜禽、水产、岭南蔬果、茶叶、花卉绿植、传统滋补品、丝苗米、油茶、预制菜等九大特色产业实现线上交易额数十亿元。
上半年,广东的好风光在抖音频频出圈。乡村文旅助力行动方面,抖音先后助力潮汕年俗文化和广府龙舟文化推广,潮汕地区“英歌舞”成为火遍全网的现象级热点,相关短视频播放量同比增长超6倍;端午节期间,广东“龙舟”成最热文旅名片,重点扶持区域活动期间线上内容投稿次数环比增长392%。
项目实践半年多以来,广东助农中小商家也得到了资源扶持。在商家发展助力行动中,抖音累计扶持电商中小商家5950个,扶持文旅中小商家1563个,共有1757个电商和文旅商家实现交易规模跃迁。
此外,抖音积极组织站内创作者传播广东特色文化,推进乡村形象提升行动。截至目前,项目专属话题“粤品月香”“广东DOU是好风光”“DOU来广东百千万”已总计实现广东相关内容传播145.3亿次。
本次共创营属于“DOU来广东百千万”乡村人才培育行动中的专项。上半年,抖音针对广东特色产业和数字领域人才开展了13场培训活动,培训各地基层管理者、行业从业人员和青年人才1.18万名,并将63名本地优秀创作者重点培养为区域发展领航员,助力地方产业发展和人才成长。
在五大行动的实践过程中,抖音也积累了宝贵的经验。马焘在分享中着重介绍了本地优质商家与优秀创作者的带动作用。他还提到了依托节日热点和特色文化推广文旅资源,以及以“产区”作为核心关键词,能更加有效地宣传区域公用品牌等经验。数据显示,在英歌舞等民俗活动的带动下,春节假期广东全省共接待游客量和游客收入均创新高,双双位居全国第一。端午双周,龙舟赛等特色文化带动抖音广东生活服务订单量相比去年同期上涨70%。
马焘表示,未来半年,抖音公益将进一步助力广东品牌曝光,重点提高特色产业和文旅资源的市场认知度;同时还将选拔和扶持更多优秀的广东区域发展领航员,促进领航员与产业的结合,进一步发挥人才助力乡村发展的价值。(刘锐)