光明日报记者 赵秋丽 冯帆 光明日报通讯员 丁永宏 步瑶 代选庆 王鲁兵

　　百花迎春，文旅先行。

　　近日，2024年春节山东乡村文化旅游节济宁启动仪式在济宁邹城后八里沟村拉开序幕。仪仗式群舞《知书识礼》、山东梆子《穆桂英挂帅》选段、琴书表演《农家春》、传统杂技表演《顶花坛》、歌伴舞表演《壮丽航程》……现场观众阵阵喝彩，年味渐近渐浓。与此同时，在山东潍坊昌邑，“昌邑味道”2024迎春花卉年货大集上人头攒动、热闹非凡。通过2024春节昌邑乡村文化旅游节的举办，昌邑市以民俗文化展示体验为重点，开展各具特色的文化活动，在激发消费潜能的同时，也为老百姓带来一场乡土文化盛宴。

　　民俗活动“点亮”群众生活

　　古运河从济宁穿城而过。一艘载着游客的画舫，从城区的运河玉带桥出发，向龙拱港徐行，开启龙年新春“寻龙之旅”，游船上，不时传出阵阵歌声、戏曲声。

　　“坐上游船漫游运河，品味着民间文化，观赏运河两岸挂起的大红灯笼，感受美好的中国年。”从澳大利亚回家过年的张先生说。

　　“龙年讨个好兆头。画舫每日往返10余趟，仍有游客买不上票。”舵手老李告诉记者。

　　据悉，围绕“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”主题，济宁丰富多彩的民俗活动贯穿整个春节假期，将持续开展到3月11日（农历二月二）。

　　在昌邑，该市紧扣乡村产业振兴主题，不断夯实“节会活动+休闲旅游+乡村振兴”模式，精心打造了70公里潍河风光带以及博陆山风景区、青山秀水景区、绿博园景区等众多旅游点，形成了民俗大拜年、山阳梨花节、绿博会、龙乡文化节、丝绸文化节等一批文化节会品牌。几块不同颜色的面团，在昌邑市刘家面塑代表性传承人刘廷森的手中经过捏、搓、揉、压，再用小刀灵巧地点、切、刻、划，塑成身手头面，披上“衣裳”和“饰品”，不一会儿，一个栩栩如生的“猪八戒”便制作而成。“考虑到传承出新，所以做了一些卡通形象，想通过我的坚守让大家感受到以前的年味。”刘廷森说。

　　乡村旅游“加分”文旅消费

　　走进济宁市兖州区，牛楼小镇吸引了记者的目光。这里紧邻3A级旅游景区济宁泗河花海彩田，集文化体验、美食餐饮、特色民宿、个性酒吧、儿童休闲娱乐于一体。1月18日，牛楼生态农业产业园内好不热闹。自驾游、短线游的游客聚集在这个乡村文旅名镇。产业园无土栽培的三色草莓和七彩小番茄、温室大樱桃和甜瓜，吸引了众多游客。“好新鲜啊，这是我和家人采选的。”来自济南的游客王丽展示着自己的收获。

　　在潍坊昌邑潍河东岸，冬日寒风抵挡不住人们的热情，群众自发的文化展演一拨接着一拨，高跷队、秧歌队队员身着各式各样的戏服载歌载舞。前来观看的村民不时用手机拍摄精彩瞬间，记录下这一幕幕充满活力的场景。

　　据悉，春节期间，济宁市还组织开展系列回家过年暨文化济宁贺年会、济宁市民间艺术大巡游、孔府过大年等群众喜闻乐见的文旅活动，深入挖掘春节期间民风民俗等文化记忆，深度串联美食和美景、文旅和乡情。昌邑市民间文艺展演、美术作品展等春节活动也将让群众与文化活动零距离接触……随着市镇村三级公共文化供给结构的不断优化，昌邑文化活动正以前所未有的速度和活力融入百姓生活。

　　扎根乡土“唤醒”文化自觉

　　1月27日（腊月十七），是济宁邹城市石墙镇传统集市日。镇党委、镇政府在大集上分别设立“普法宣传站”“移风易俗宣传站”“农业科技宣传站”，把精神文明送到人们的心坎上，赶大集的群众纷纷前来索领普及读本。相关负责人告诉记者，黄河大集已为传统集市赋予了新的内涵。石墙镇内有5A级旅游景区——上九山古村落旅游景区，每年春节前后来此旅游、赶年集者近百万人。

　　来自枣庄滕州的林桂周一家五口，自驾来到黄河岸边小路口集市，正赶上文化下乡演艺剧组上演传统折子戏——《豹子头林冲》。剧组服务人员得知他们远道而来，立刻靠前安排座位，让他们方便看戏。

　　文化活动“上优”，文化惠民“升温”。在潍坊昌邑，“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”两节四集四赛系列活动广泛开展。

　　“群众喜欢什么，我们就配送什么。我们通过问卷、座谈等形式了解掌握群众需求，安排演出团体调整演出内容，群众需求‘点单’，文化服务‘派单’。”昌邑市文旅局局长史志强介绍，“过去政府定期给乡村‘送’文化，各类群众文化活动不断，但单向输入的方式并不‘解渴’，只有了解农民爱好、掌握群众需求，举办的文化活动才最富生命力和感染力。”

　　《光明日报》（2024年01月29日 09版）