中原优秀传统文化谱写了中华民族历史沉淀的精彩华章，是传统文化中玮丽瑰奇的艺术瑰宝，代表着中华民族孜孜不倦的精神追求和博大精深的丰厚思想硕果。民间艺术有着浩如烟海的历史地域文化，在乡村艺术中留存着原始陶器和青铜器上图腾符号的文化遗迹。它源于民间的日常生活,带着地方文化的时代烙印,它们既是物质上的文化形态,也是物质上的实体性民俗。传统文化遗产是乡村文化的构成核心,积极探索构建特色乡村文化创意产业体系,能夯实乡村经济繁荣的基础, 有利于激发文化旅游业的蓬勃活力。

　　美丽乡村文化创意产业开发体系的构建，主要有以下几个方面：

　　第一，中原经济区建设对乡村美术产业发展提供了新的机遇及提出的新要求。河南乡村美术产业的发展进程,对于全局把握其对整个中原的生产力布局和地区经济协调方面来说,是新的机遇，它不仅是中原经济区的建设高地成为新时代的着力点，而且对东西区域经济的协调合作提供着有力支撑,并发挥着从沿海经济带向内地辐射的作用。

　　第二，厚土中原的乡村文创产品优势为河南经济区建设提供了广阔发展空间。

　　中原经济区是以中原大都会区为支点,覆盖河南省及周边经济区,其地理位置重要、市场潜力巨大、文化遗产深厚,在国家改革和发展大局中具有重要的战略地位。浓厚朴素的中原乡土民俗创造了色彩丰富、浓厚多样、博大精深的乡村艺术特性产品,它集材料美、形式美、色彩美、工艺美于一体,具有较强的实用功能和审美价值,中原优秀的乡村文化创意产品也为河南经济区的建设提供了更大的发展空间。

　　传统节日习俗作为不可复制的民俗文化,历经流年岁月,这些宝贵的文化遗产品类已然成为河南旅游的亮点。一年一度的传统节日庙会是集祭祀、休闲、娱乐、往来贸易于一体的乡村文化展示平台；在大型民俗文化盛会上，捏泥塑、绢艺、吹糖人、葫芦烙画、剪纸、草编、花鸟字、香包等都是经典项目;每年举行的农历二月二的“人祖庙会”、农历三月初三的“黄帝故里拜祖大典”、洛阳牡丹花会等传统节日文化活动,不仅使本地人对生于斯的熟稔的民俗文化魅力能具体可感,还可以增加游客的参与积极性,提供出色的手工艺品、民俗实物、工具制作和文化场所的实践平台，实现民众对乡土记忆家园认同的良性循环,助推当地文化旅游产业发展。

　　中华姓氏是数千年华夏文化传承的紧密纽带，着眼于中原历史名胜古迹,促进中原传统手工艺发展,提升中原地域汉字文化、豫剧、太极拳、武术功夫、轩辕故里、百家姓文化的影响力。把中原传统优秀文化中与众不同、出类拔萃的姓氏文化资源转化为中原经济区的文化发展优势,这将有效激发广大海内外游子回乡寻根问祖、观光旅游和参与故乡建设的热情,打造世界遗产保护研究基地。姓氏文化代表着同一种血缘的宗族情结，它以这种特殊的形式起到凝聚同一种姓文化和民族同化的独特作用，为提升中原文化的广泛影响力创造良好的条件。

　　第三，大力推行政策促进文化创意产业发展。

　　政府从国家战略高度重视文化创意产业发展，从法律、金融、资金、人才等方面为推动文化创意产业发展提供政策支持。在文化创意产业领域，建设文化创意产业先导区，将中原文化优势转化为河南乡村文化创意发展优势，推动实施文化供给侧结构性改革，加快构建先进、精良、精准的文化创意产业体系。

　　改革文化体制政策，为文化创意产业发展创建良好宽松的政策氛围。围绕“文化+”体系，为建立新兴的文化业务和新兴业态，要提供文化+科技结合、文旅+信息技术、数字出版、动漫游戏等方面的制度保障，务实从政策层面促进文化与时尚界融合发展，拓展文化创意产业发展空间。

　　加大政府对传统文化创意产业的政策倾斜和扶持力度，激发传统文化创意产业的市场活力。重点发展文化软件、环境设计、文案策划、艺术设计、广告服务等创意产业，加速虚拟仿真与文创科技、休闲旅游等产业融合，加快孵化新业态工艺美术、数字出版、影视传媒、IP文创动画制作等重大文化产业基地。

　　依托高新技术打造文化创意新精品。以高新技术创新表演内容为依托，推动文化表演与旅游资源深度融合，丰富表现形式。举办具有中原形象、国家标准的大型文艺演出活动，打造思想深刻、技艺精湛、正能量的优质文化项目，实施重大艺术工程。建设省级文化产业创新试验区贸易基地，以重大项目引领文化创意产业创新发展，打造新产业园区和文化创意产业新高地。

　　一是河南经济区建设的文化需求:河南乡村传统艺术在区域经济中的作用不可忽视，它自然景观优美，南秀北雄交融，带着深厚的文化底蕴，其历史文脉始终贯穿于地方经济发展的各个阶段，其乡村艺术作为地方文化的典型代表,它所蕴含的历史文化越来越受到国内外人士的青睐,而优秀的文化资源迫切需要通过河南经济区的广阔空间展现价值，同时经济区的建设也需要独有千秋、自成一家的河南文化标签。

　　二是河南经济区建设的产业布局要求;河南作为中原经济区的发展主体,以中原城市群为支撑进行重点区域开发建设。从国家实施中部战略崛起政策以来,中部地区六省的经济发展均出现了显著增强,在国家经济发展中也发挥了重要的支撑作用。

　　三是河南经济区文化发展的战略需要：在文化旅游品牌的引导和影响下,河南旅游业行为已成为一种区域文化行为,在金融、商业、信息、交通等服务领域形成了“文化河南、壮丽中原”的文化服务氛围。大力推行河南文化产业发展战略,是建立以文旅融合体系为载体、形成河南地域文化良好形象,不断提升美丽乡村建设核心竞争力的战略需要。

　　第四，建立河南乡村文创产品保护和发展的新体制。

　　文化产业是头脑产业，文创产品不仅仅是传统意义上可以使用的物品，它是一种观念，一种社会现象的再创造，新创意会不断翻新出领先市场的潮流产品，可以进化和衍生IP体系，新市场所产生的机会来自于现实生活的新需求。乡村文化创作不是仅限于的对馆藏文物的复制，是要深层次研究当今人们需要的信息和生活需求，挖掘馆藏的内涵，找到与当今社会生活的接口，使用先进的大数据科技手段，无限量地跟踪传播能力。

　　建立乡村文创产品保护与研究机制。新时代抢救保护乡村非物质文化遗产，要科学合理的运用传承发展政策。进一步加强对优秀乡村艺术资源的保护,完善乡村艺术资源保护和产业化的政策法规;政府应在产业融资和市场推广方面提供支持;对有市场前景的乡村文创项目给予资金支持。对传统乡村艺术的形式和技法作为传统艺术的经典加以保护,又可以在保留传统乡村艺术语言元素的前提下,合理有序开发乡村文创的周边延伸产品。

　　建立乡村文创产品开发奖励机制。作为乡村艺术资源最有力的保护者和当地艺术产业的积极推动者,在政策优惠、资金扶持等扶持措施无疑会吸引大量技艺精湛、富有想象力的乡村艺术家,这是成功开启乡村艺术产业化的金钥匙。有计划地引入市场机制,建立河南乡村艺术产业奖励机制,形成奖赏制规模经济,鼓励实施品牌战略,坚持走资金扶持产业发展的道路。

　　政府主导社会广泛参与的市场运营机制。政府应高度重视和发展乡村文创产业,通过一系列政策导向吸引社会民众的关注,吸引社会投资融资类金融杠杆助推文创项目的发展,拓宽市场经济出口渠道。在推动文化创意产品开发中，要始终把市场效率放在首位，确保良好绩效，在保护好民族文物的前提下，鼓励和引导社会力量参与，充盈人们日益增长的个性化文化需求。

　　利用现代媒体加大宣传力度。利用现代媒体手段，集聚河南及周边资源，形成乡村特质品牌，成立乡村文创博物馆等多种形式，我们可以建立本地与其他城市区域链接的销售网络，还可以形成产业系统来扩张产品影响力，利用移动互联网技术传媒手段持续推进网络模式融合创新。如电子商务、自媒体、娱乐平台等模式为文创产业互动提供营销空间，结合大数据、数字乡村、智慧村、云计算、物联仓储等创新技术潜力，全方位加大宣传力度。

　　作者：全丽，郑州工程技术学院传媒学院副教授