人民政协网北京11月6日电（记者顾磊）日前，中国乡村发展基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地和北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写的《2022年度中国演艺明星公益观察报告》（简称《报告》）在“2023年北京国际公益广告大会”上发布，这是该报告连续编写和发布的第六年。

　　中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡详细介绍了《报告》的主要观点及内容。

　　和群坡教授发布《报告》

　　《报告》共包含4章内容，分别是：演艺明星公益发展回顾、演艺明星公益行为实践观察、2022年度演艺明星公益行为实践提炼和演艺明星公益发展方向展望。《报告》透露，2022年公益慈善事业稳步发展，演艺明星公益作为公益的重要组成部分，发挥了重要作用。2022年度演艺明星公益行为主要包括授权传播、亲身参与、款物募捐、志愿服务和组织化运作5种形式，在协作模式上主要是与专业机构合作、演艺明星自发活动以及参与互联网平台活动3种模式为主。乡村振兴成为风向标，在多个领域取得了显著成效。演艺明星参与公益的形式逐步呈现专业化和品牌化的发展趋势，为解决社会问题带来了多种可能性。演艺明星公益传播形式逐渐突破了单一渠道，采用了多元传播介质，并与互联网公益产品和公益节日深度结合。2022年度演艺明星公益在灾害援助方面占比较高，福祉保障仍然是主要的关注点，演艺明星公益呈现出主动曝光、透明开放和持续运营的典型特征。

　　《报告》认为，演艺明星公益体系化问题仍然是一个难题，协同合力是解决问题的方向之一；从参与社区到影响社区，演艺明星公益与社区公益的结合是一个重要的趋势；互联网公益平台已成为明星公益传播的首选，演艺明星品牌公益项目增多，慈善咨询具有重要的市场潜力。