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爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

来源:光明网2022-09-06 18:37

  “让公益变得更简单,更透明,更有想象力”,95中华慈善日,第六届阿里巴巴95公益周正在火热进行。除了商家和消费者端的爱心捐赠,以“爱豆”养成体系为基础的“人人参与”公益新模式应运而生,“益起更有趣”让公益不仅可以很简单,也可以很有趣。

  此外,淘宝、飞猪、高德等20多个阿里生态的业务及产品也正在通过各自的特色业务场景,深入融入本次95公益周,共推“人人公益”,让更多人可以随时随地参与公益当中。

  阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示,阿里巴巴对于95公益周的期望始终没有改变,唤醒大家心底的善和爱,推动人与人之间的链接,带动更多人一起,“公益不是一个人做很多,是很多人一起做一点点。人人参与,才是大公益”。

  商家全动员 每个人都多做一点点

  在“公益宝贝”项目之外,今年95公益周,阿里公益联合壹基金、上海联劝公益、爱德基金会等40家国内公益组织,为107个优质公益项目新增开通了直捐通道:无论商家或个人,都可以通过直捐会场一键向选中的公益项目捐款,也可以联合商家、公众共同发起“一起捐”,通过各种媒体和社交渠道发动更多的网友参与进来。

  据悉,商家端,除了天猫汽车联合一汽大众“探岳发光行动”一次向感恩基金会捐出150万,通过“点亮乡村光明万家”公益项目在四川省中江县永安镇安装超过1000盏LED太阳能路灯等大品牌参与外,泡泡玛特等爱心商家也纷纷发起了至少1500余个“一起捐”活动,向春蕾陪伴计划等公益项目定向捐赠。

爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

【图说:“点亮乡村文明万家”照亮乡村回家的路】

  此外,三只松鼠、花西子、十月结晶等淘宝、天猫的12大行业“爱心好店”在通过公益宝贝支持公益项目的同时,95公益期间带动更多爱心商家加入,以发放爱心券的方式激励消费者一起做公益。

  将公益融入商业模式和商业场景,将公益融入更多日常的生活场景,是阿里巴巴独特而持续的公益实践。除了95公益周期间的爱心捐赠活动,从2006年创立至今的“公益宝贝”,由商家自行设定每笔交易,捐出的2分钱、5分钱……每天每时每刻都在让商业变得更有温度。

  据统计,仅2022财年,即有220万淘系商家设置了“公益宝贝”,超5亿消费者通过购买“公益宝贝”,支持了2000多个优质公益项目,帮助了超700万困境人群。

  无数消费者在看似极度平常的“上淘宝”“买买买”的同时,其实无形中已经参与并支持了某个公益项目。而2019年,随着阿里巴巴成为国内首个全路径上链的公益平台,【登录支付宝搜索“链上公益”,你会发现一个从未觉察的自己】成为淘宝用户间的口口相传,公益也因而更透明、可信。

爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

【图说:壹基金儿童平安计划】

  从汕头农村走出来的店主赵海森,十多年前拿着几千块闯荡华强北,卖手机膜,又遇到同乡小伙詹锐、陈佳裕。一帮兄弟风里来雨里去,从二十出头的小伙子熬到三十而立,开了“古尚古旗舰店”,成为最懂手机膜的男人们。“当时有人发现后台上有公益项目的链接,我们就把最热销的产品全都打上了‘公益宝贝’的图标。”事后谁也没有过度关注,只是大家都知道要给热销产品加公益链接。没想到滴水汇成大江,8年累计5000万笔捐赠。

  首发“爱豆”成长体系 公益也可以很有趣

  随着互联网科技的不断发展,公益参与门槛大大降低、选择性也越来越丰富,公益正从“少数人做很多”逐渐变成“每个人都可以做一点”。

  今年95公益周在“人人3小时”平台基础上开启了“公益养豆计划”,用一个虚拟的“爱豆”养成体系激发年轻人参与公益的兴趣:用户通过参与益起动、益起读、益起写、益起猜、益起跳、益起学等多样化的泛公益活动,即可获得对应数量的“爱豆”,这些“爱豆”将捐赠给指定的公益项目,变成乡村儿童的操场、足球场、体育包等多个项目的运维资金。

爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

【图说:人人3小时爱心跑道】

  同时,95公益周期间,平台还上线了“爱豆捐赠”功能,用户做公益获得的爱豆又可做二次公益,用户可选择自己感兴趣的公益项目进行爱豆捐赠,每捐出一份爱豆,阿里公益将会捐出相应资金给到对应的公益项目。

  有意思的是,上线2天,平台每天发放400万爱豆,但用户又通过捐赠的方式捐出300万爱豆,用实际行动为自己喜爱的公益项目助力,如“守护老河沟自然保护区”2天就已筹满第一期所需爱豆。

爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

【图说:捐爱豆保护老河沟自然保护区】

  据介绍,除了个人可以参与“爱豆”养成计划,这次阿里公益还与41家行业伙伴发起了62个“益起守护”行为公益主题活动。截至目前,已带动了超1500个爱心战队参与。

  行为公益,兑捐标的,已经成为阿里公益推动“人人参与”公益的新模式。“公益已经跳出了单一的款物捐赠形式,变得更简单、更快乐,其模式和边界也变得越来越模糊,正朝场景化、多元化方向发展。我们也希望,通过科技和商业的力量,让人人公益真正成为一种行动、一种习惯、一种生活方式。这也是阿里公益未来的工作重点。”孙利军表示。

  全生态参与 创造商业之上的价值

  据了解,今年95公益周,除了在人人参与公益、发动平台商家用户筹款两个方向创新外,淘宝、天猫、菜鸟、闲鱼、高德等20多个业务方及产品也全面参与进来,通过自己的特色场景深度融入95公益周,为用户提供更多的公益机会。

  在国家卫健委和浙江省血液中心支持下,高德献血地图1.0版本于近日上线,打开高德地图搜索“献血”,即可看到这张全国无偿献血公益地图还能学习献血小知识;闲鱼在95公益周期提供了免费的回收旧衣服务,提交旧衣回收订单后,可享受最快2小时内,免费上门收取旧衣的服务;饿了么将推出针对边缘区域老人的用餐公益计划;飞猪联合阿里巴巴乡村振兴基金发起飞猪学堂,支持县域的旅游发展……

爱豆领衔“95公益周” 20个生态业务共推“人人公益”

【图说:高德爱心献血地图】

  “阿里巴巴的愿景之一,是要成为一家活102年的好公司。这个愿景的背后,其实是我们的信念和信心。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在刚刚发布的集团ESG报告中表示,阿里巴巴自公司成立之初,就相信长期主义,相信持之以恒为社会解决问题所能激发出的无限力量,相信始终创造商业以上的价值。

  他同时表示,建设人人公益,让公益成为解决可持续发展问题的重要力量,是阿里未来持续努力的方向之一。(李文)

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