杭州亚运会打造亚运公益体系，留下可持续的亚运遗产和温暖记忆。杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲在杭州亚运会“创新市场开发，赋能亚运盛会”主题新闻发布会上介绍说：“亚运公益体系为社会大众开拓了参与亚运的路径，提升了杭州亚运的品牌声量和影响力，也为企业整合营销提供了平台，助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”

　　为打造一届有情怀、有温度、全民参与、全民共享的亚运盛会，杭州亚运会将赛事与公益、互联网相结合，形成以“亚运梦想”为品牌，线下活动与线上阵地为两翼，联合助梦方，以“寻找2022个亚运梦想”大型公益行动为主线的杭州亚运公益体系。

　　截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。

　　据介绍，市场开发部从杭州亚组委组建之初就设立，至今已有7年，市场开发主要有三个创新特色。一是构建大市场开发平台，实现亚运品牌与企业品牌双向赋能，同频共振、共聚共赢。杭州亚组委和赞助企业在线上线下开展了亚运主题活动近200场，“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次达到25.58亿，为企业品牌声量的传播开辟了路径。赞助企业中，有12家同时成为特许经营企业，有30多家以不同方式参与了亚运公益。

　　这5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。

　　“到今天，我们已经在全球征集到‘亚运梦想’20万个。这其中，和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面。”杜梦菲提到。

　　60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦；捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国和地区，惠及师生62万；“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松，公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。

　　亚运遗产将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展。（张晓荣）