正在阅读: 文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

2018-12-04 17:53来源:北国网

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  2018年是“美丽中国-全域旅游年”,也是打好脱贫攻坚战的关键一年和扶贫攻坚作风建设年。将旅游与脱贫结合,以旅游带动脱贫,显然需要社会各方合力共举,这其中也包括企业。

  就在11月29日,字节跳动扶贫在稻城亚丁启动了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,旨在以抖音为主阵地,通过短视频等形式,帮助贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度,激发用户的旅游行为,带动当地旅游增收,助力精准扶贫。

文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

  精准扶贫,务求“精准”,这意味着,扶贫要有力度广度,还要精确制导,追求准度效度。在短视频和信息智能分发等赛道“领军”的字节跳动,以旅游扶贫为切入点,以短视频为主要形式,以涉美食美景的信息传播为路径,以更好地“安利”贫困地区旅游形象,显然也是有的放矢——这是助力贫困地区旅游形象宣传、爆款旅游IP打造的靶向发力,同时又跳出了“输血”式浅层次帮扶。

  一、脱贫需要“输血”,更需“造血”

  扶贫须拔穷根,“穷”最基本的显性特征,就是生活拮据、物质贫乏、捉襟见肘。也因如此,有些人本能地觉得,扶贫就是要给钱,对应的就是早些年政府和社会扶贫的主导思维范式——“救济性扶贫”,也就是所谓的“输血”。

  对“贫血”者输血,对于纾困的确有立竿见影之效,但将扶贫简单地视作纯经济型的数字问题,也会带来问题:救济本身并不能为贫困地区或人群的自主脱贫能力加持,还可能助长其对“等靠要”的依赖。

  相形之下,借助本土资源培植现代产业、带动当地发展的“开发性扶贫”或者说“造血式扶贫”,更不可或缺。正因如此,党中央、国务院在《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中就明确,坚持开发式扶贫和保障性扶贫相统筹,把开发式扶贫作为脱贫基本途径,针对致贫原因和贫困人口结构,加强和完善保障性扶贫措施,造血输血协同,发挥两种方式的综合脱贫效应。

  在时下,开发性扶贫还可跟赋能式扶贫嵌合。正如“扶贫先扶志、扶贫必扶智”所昭示的,扶贫不只要让贫困地区既有的资源要素被激活,还要注重激发贫困地区和人口内生脱贫动力,提升其知识获取能力、资源利用能力等,拓展其发展自由。贫困地区最需要的,也是将这多重扶贫模式协同并用,而不只是救助者本位下的“给钱给物”型帮扶。

  二、用好新兴平台,旅游扶贫有成效

  而抖音助力的旅游扶贫,就既有“造血”也有增能,这也对接了贫困地区“靠景吃景”、靠生态旅游脱贫的现实之需。

  旅游扶贫是培植贫困地区“造血”的重要途径,“造血”的手段通常就是,通过旅游体验产品设计和引导本地民众深度参与,充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素,带动民众增收。但其前提是,要有足够的客源市场,没有客源则难言旅游消费,旅游扶贫也就难以支撑。

文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

  抖音这类新兴平台自身的技术特点和运作模式,就很适合帮贫困地区特色旅游发掘、吸引潜在客源。贫困地区困于声量和客源,短视频平台对他们来说,既是展示机会、传播渠道,同时也是信息反馈渠道。同时,人工智能推荐技术驱动内容,让抖音成了时下最具有“潮能量”的产品。因为“潮流引导”,所以有吸引力、感染力,易引发共振、易被跟风打卡。拿山村特色景点类的内容来说,这些小地方,通过短视频被外界认知,就更容易凭着“传播—打卡—再传播”的拓展传播链条效应,变得深入人心,继而用传播热度为旅游扶贫提供持久支撑,帮助其“造血”。

  无论是西安永兴坊摔碗酒,还是重庆穿楼轻轨,抑或是贵州瀑布大厦,都验证了抖音爆款视频对旅游地客流经常的引爆效果。有人就感慨,“在抖音上录几个小视频,比靡费巨资打广告还管用”。

  也正因为看中了抖音的“魔力”,很多地方都开始借力短视频激活“沉潜”的生态旅游资源,让乡村的“老物件”搭上短视频平台这班“新列车”。

文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

  今年9月,国家级贫困县河南栾川县就跟抖音携手发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动,展示其美景、美食与人文风情。这让其迅速火遍全国,黄金周期间该县接待游客和旅游综合收入远超往年。更早之前,国家级贫困县四川古蔺县县委副书记、县长陈廷俊,拍抖音短视频为当地的特色农产品脆红李代言,结果在平台内10天卖出30万斤。而此前难摘“穷帽”的稻城亚丁,也因为随便一拍就是一幅中国山水画的景色刷爆抖音,而成了网友热门打卡地点,截至10月底,景区门票收入突破1亿元大关,同比增长30%。

  抖音扶贫对贫困地区脱贫的加持效果,由此可见一斑。

  三、贫困地区不妨多向短视频平台“借力”

  既用短视频为贫困地区特色旅游营销“助攻”,也帮助贫困地区更好地利用生态旅游资源脱贫致富,造血和赋能结合,无疑是抖音开启的“互联网+旅游+扶贫”的基本路径。

  就“山里DOU是好风光”项目而言,它对贫困地区旅游脱贫的多方位扶持,就体现了这点:在官方认证维度,会对旅游扶贫目的地进行认证,提升当地在抖音站内的社会认知;在流量方面,会为贫困地区免费定制旅游推广方案,组织专业内容团队去当地采风、生产优质内容,并设置挑战赛等,加大流量倾斜,帮当地完成全国知名度的冷启动;在人才培养方面,联合高等学府为扶贫达人提供综合课程培训,帮助当地丰富内容网红生态。

  除了利用巨量用户、海量UGC内容、智能分发加持的流量倾斜,帮助贫困地区打造旅游IP,提高其曝光度和旅游相关搜索指数,项目还以丰富内容网红生态的方式,帮其发掘旅游营销层面的“带货能手”,保持旅游形象输出的延续性,这有助于发挥短视频平台对线下旅游消费的强力拉动作用,也弥合旅游扶贫缺乏信息连接的短板。

文旅扶贫,需要利用好抖音造血式扶贫

  本地网红上传带有明显地方标识的短视频,带动网友线上点赞、线下打卡,凭借“线下旅游消费为线上内容生产提供素材,线上内容消费带动线下旅游消费”的良性循环,像抖音这类短视频平台完全可以为旅游扶贫提供强力支撑,也为贫困地区“向发展机遇要脱贫契机”带来更多契机。

  脱贫攻坚,需要抖音这样的平台。通过更多平台发挥自身优势,为“互联网+扶贫”助力,将能力助贫困地区更快地跳出穷困泥沼,走上致富坦途。(文/瞭望智库)

[责编:李超]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 悼念南京大屠杀死难者烛光祭在南京举行

  • 【艺术公益大讲堂】罗斌:建设中国舞学的自洽体系

独家策划

推荐阅读
2018-12-13 14:19
黑龙江哈尔滨市的冰雪主题乐园哈尔滨冰雪大世界的采冰和建设工作近日拉开帷幕。为保证足够的优质冰供给,每天有近千名采冰人和700多辆运冰车参与到采冰工作。
2018-12-13 14:17
当日,为期4天的第六届“冬之韵”黑龙江省大学生雪雕比赛在哈尔滨太阳岛雪博会园区进行至第3天,35支高校队伍的作品尽显冬韵。新华社记者 王建威摄  12月12日,选手在雪雕比赛创作中。
2018-12-13 14:17
东莞长安镇南临珠江口,可曾经却是一个吃不上鱼和米的鱼米之乡,为谋生为求变,这个小镇抓住改革开放的时代机遇,把耕地鱼塘建成工厂,更在世界制造业梯度转移中抢抓先机,变迁成长为“手机小镇”,成为中国制造的智能“机”地。新华社记者 李嘉乐摄  广东东莞长安镇一家企业的现代化生产车间(资料照片)。
2018-12-13 14:17
当日,《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》阶段性成果在北京首发,这是“中国历代绘画大系”编纂工作的最新成果。在首发式上,浙江大学、浙江省文物局向国家图书馆捐赠了《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》部分卷册。
2018-12-13 14:16
12月13日,在沈阳“九一八”历史博物馆举行的悼念活动上,小学生代表在诵读公祭文。
2018-12-13 14:04
当日是第五个南京大屠杀死难者国家公祭日,南京大屠杀死难者国家公祭仪式在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行。新华社记者 李博 摄  这是12月13日拍摄的南京大屠杀死难者国家公祭仪式现场。
2018-12-13 14:03
今年52岁的何泽华家住安徽宣城市水东老街,是安徽省非物质文化遗产“皖南皮影戏”传承人。2010年,为了传承保护皮影戏,何泽华在宣城市水东老街创办皖南皮影博物馆,馆内保存着1万多件皮影,免费向公众展示。现在,何泽华定期走进宣城市第十一小学,给小学生讲授皮影表演及制作。
2018-12-13 13:23
12月12日,李家巷中心幼儿园的孩子们在进行环保服装走秀,用塑料袋、纸盒和蔬菜等制作成环保服装,展示环保理念。
2018-12-13 13:22
12月12日,在贵州省丹寨县兴仁镇摆泥村生姜种植基地,合作社管理员在分拣生姜。寒冬时节,贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县1600多亩生姜迎来丰收,各乡镇合作社的社员们抢抓天气,加紧生姜的采收、去枝、清理、运送、分拣等工作,确保市场供应。
2018-12-13 10:45
辽宁省本溪市收藏爱好者毛伟介绍他收藏的《日支时变日记》(2017年12月9日摄)。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。
2018-12-13 10:19
12月12日,学生将组成纪念图案的白烛摆放整齐。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。学生们点燃白烛,献花默哀,表达哀思。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,来自湖南的抗战老兵李湘炳(前)等在侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前祭奠遇难同胞。当日,来自湖南、江苏等地的4名抗战老兵以及志愿者、南京当地大学生代表等来到侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前献花、默哀,祭奠遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,获得年度最佳女运动员奖的中国选手丁宁在颁奖典礼后展示奖杯。
2018-12-13 10:01
12月12日,美国总统特朗普前私人律师迈克尔·科亨(前)走出纽约曼哈顿联邦地区法院。当日,曾长期担任美国总统特朗普私人律师的迈克尔·科亨在纽约曼哈顿联邦地区法院被判3年监禁。
2018-12-13 10:00
12月12日,在沙特阿拉伯首都利雅得,红海和亚丁湾沿岸国家外长参加会议。据沙特国家电视台报道,合作机制涵盖沙特、埃及、苏丹、也门、约旦、吉布提和索马里。据沙特国家电视台报道,合作机制涵盖沙特、埃及、苏丹、也门、约旦、吉布提和索马里。
2018-12-13 10:00
12月12日,在英国伦敦首相府,英国首相特雷莎·梅在不信任投票中过关后发表讲话。英国首相特雷莎·梅12日晚在保守党对她举行的不信任投票中过关,留任保守党领袖及英国首相。英国首相特雷莎·梅12日晚在保守党对她举行的不信任投票中过关,留任保守党领袖及英国首相。
2018-12-13 09:59
12月12日,在日本东京,南京大屠杀幸存者常志强之女常小梅(中)在“南京大屠杀81周年2018年东京证言集会”上讲话。当日,为悼念南京大屠杀死难者并揭露侵华日军残忍罪行,日本有识之士在东京举办南京大屠杀81周年纪念活动,呼吁人们铭记历史、开创和平友好的未来。
2018-12-13 09:58
加载更多